Coca Cola και γκρίζα διαφήμιση

Η γκρίζα διαφήμιση – το γνωστό κι ως product placement – σε ταινίες, ραδιοφωνικές εκπομπές, και άλλου είδους θεάματα, αποτελεί αποτελεσματικό εργαλείο για τις επιχειρήσεις και τους διαφημιστές, ήδη  από την δεκαετία του ’30. Μέσω της γκρίζας διαφήμισης, η εταιρίες έχουν την δυνατότητα εκτός του να διεισδύσουν στο κοινό, να ενισχύσουν τo profil της μάρκας και να δημιουργήσουν μια θετική στάση για το προϊόν σχετίζοντας το με κάποιον ηθοποιό, σε κάποια ταινία, ή απλά τοποθετώντας το έτσι ώστε ο θεατής να μην μπορεί να το αποφύγει. Ποια είναι όμως η πρωταθλήτρια εταιρεία στο product placement;